‘거제를 마시고, 거제로 마실 가자’···경상도 사투리 활용한 재치있는 네이밍 눈길
예산 투입 없는 광고 효과···무라벨 및 프리미엄 라인업 다변화 검토

[시사코리아저널=정종민 선임기자] 거제시(시장 변광용)는 지난 12일 시청 로비에서 국내 지방자치단체에서 최초로 중소기업과 손잡고 추진한 관광 브랜드 홍보용 먹는샘물 ‘마실거제’의 출시 기념 시음 행사를 성황리에 개최했다.

이번 사업은 지자체가 단순히 홍보물을 제작하여 배포하던 기존의 방식에서 탈피해 거제시가 브랜드 명칭과 마케팅 콘셉트를 직접 기획하고 역량 있는 중소기업과 파트너십을 맺어 제품화한 국내 최초의 민·관 협력 비즈니스 모델이라는 점에서 큰 주목을 받고 있다.

특히 이번 협업은 예산 효율성을 극대화했다는 점이 특징이다. 

거제시는 브랜드 기획과 디자인 가이드를 제공하고, 제조와 판매를 맡은 ㈜로진이 생산 및 판매 비용 전반을 담당한다. 

시는 기획 외 별도의 광고비를 투입하지 않고도 전국적인 브랜드 확산 효과를 거둘 수 있게 됐다.

이날 시음 행사 현장에서는 제조사인 ㈜로진 관계자들이 직접 행사를 운영하며 시민들에게 제품의 특성과 최고 등급의 미네랄 함량을 상세히 설명했다. 

기업이 직접 제품의 신뢰도를 보증하고 시는 정책적 플랫폼을 제공하는 실질적인 협업의 모습이 돋보였다. 

㈜로진은 ‘2025 APEC 정상회의’ 공식 생수 공급 업체로 선정될 만큼 독보적인 품질 관리와 공신력을 인정받은 기업으로, 이번 협업 제품의 신뢰도를 한층 높였다.

거제시가 직접 기획한 브랜드 ‘마실거제’는 세 가지의 중의적인 의미를 담아냈다. 

△거제의 맑은 이미지를 ‘마시다’라는 의미와 △거제로 ‘마실(나들이) 가다’라는 뜻, 그리고 △'거제 여행 갈 거제?'와 같이 확답을 묻는 경상도 특유의 방언을 재치 있게 결합했다.

제품 라벨에는 거제시 공식 캐릭터인 ‘몽꾸’를 배치하고, 관광 누리집으로 연결되는 QR코드를 디자인하여 제품 소비가 자연스럽게 거제 관광 정보 확인으로 이어지도록 설계했다.

시는 이번 출시를 기점으로 환경 보호와 브랜드 고급화를 아우르는 향후 계획을 검토할 예정이다. 

친환경 소비 트렌드에 발맞춰 온라인 판매용 무라벨 제품 출시를 검토하는 한편, 대외적인 국제행사와 특수 목적 행사의 격을 높일 수 있는 프리미엄 홍보용 브랜드 개발도 병행할 계획이다.

거제시 관광마케팅 관계자는 “이번 사업은 지자체가 브랜딩을 주도하고 중소기업이 기술력을 뒷받침하여 공유가치를 창출한 혁신적인 마케팅의 이정표가 될 것”이라며 “앞으로 무라벨 제품과 프리미엄 라인업 등 제품군을 다변화하여 ‘마실거제’가 지역을 대표하는 관광 브랜드로 확고히 자리매김할 수 있도록 최선을 다하겠다”고 밝혔다.

정종민 기자  korea21ci@hanmail.net

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